ANALISIS PENGARUH DIFERENSIASI, PROMOSI DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda di Kota Tangerang)

Abdul Rauf

Abstract


The purpose of the study is to analyze how much influence
differentiation, promotion and positioning on purchase decision of
Honda motorcycles customers. The sample of research is 100 Honda
motorcycles customers in Tangerang. The sampling technique uses
convenience sampling. Data collection using questionnaire. The method
used in this research is the method of verification to determine the
effect of differentiation, promotion and positioning on purchase decision.
The test statistic used is designing the structural model, designing a
measurement model, construct the path diagram, test the model fit.
Suitability test structural models and hypotheses using software LISREL
8.80. The results showed that differentiation and promotion have a
significant effect on customer satisfaction, whereas positioning have no
significant effect on purchase decision.

Full Text:

PDF

References


Alma, Buchari. 2006, Manajemen Pemasaran

dan Pemasaran Jasa. Bandung:

Alfabeta.

Arikunto, Suharmi. 2006. Prosedur

Penelitian Suatu Pendekatan

Praktik, Jakarta: Rineka Cipta.

Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian

Manajemen, Edisi 2. Semarang: Badan

Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, Joseph F. Jr, Ralph E. Andersen, Ronald L.

Tatham, William C. Block. 2006,

Multivariate Data Analysis, 8th Edition.

New Jersey: Prentice Hall. Inc.

Kartajaya, Hermawan. 1996, Marketing plus

Jakarta: Gramedia

Kotler, Philip. 2000, Marketing Management

“Product Differentiation”. New

Jersey: Prentice Hall International, Inc.

Kotler, Philip. 2005, Manajemen Pemasaran,

Jilid 1 dan 2. PT. Indeks Kelompok

Gramedia. Jakarta.

Lupiyoadi, Rambat. 2001, Manajemen

Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba

Empat.

Mashuri. 2008, Metode Analisis Verifikatif

dan Cara Menentukannya.

Yogyakarta: Fakultas Psikologi UGM.

Mashuri. 2008, Metode Analisis Verifikatif

dan Cara Menentukannya.

Yogyakarta: Fakultas Psikologi UGM.

Nurdiana. 2007, Pengaruh Posiotioning

Terhadap Keunggulan Bersaing Dan

Keputusan Pembelian SGM 1 PT.

Sari Husada Tbk.

Ries, Al dan Jack Trout. 2002, Positioning:

The Batle For Your Mind. Salemba

Empat. Jakarta

Sekaran, Uma. 2007, Metode Penelitian

untuk Bisnis, Edisi 4. Buku 2. Jakarta:

Salemba Empat.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian

Kuantitatif Kualitatif dan R & D,

Bandung: Alfabeta.

Supomo, Bambang dan Nur Indriantoro. 2002.

Metodologi Penelitian Bisnis,

Cetakan Kedua. Yogyakara: Penerbit

BFEE UGM.

Swastha, Basu. 1997, Azas-Azas Marketing.

Jakarta: Liberty.

Syarif, Sunanta dan Faisal Mundir. 2008,

Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap

Keputusan Pembelian Flashdisk Kingston (Survei pada Mahasiswa

Program Studi Pendidikan

Manajemen Bisnis Universitas

Pendidikan Indonesia Angkatan

sampai dengan Angkatan

. Jurnal Strategic, Volume 7,

Nomor 14, September 2008.

Wijanto, Setyo Hari. (2008). Structural

Equation Modeling dengan LISREL

8, Yogyakarta: Graha Ilmu.

Irawan, Putra Dani. 2014, Pengaruh Strategi

Promosi Terhadap Keputusan

Pembelian Yang Dimediasi Oleh

Minat Beli Pada Konsumen

Matahari Department Store

Yogyakarta. Skripsi Program Studi

Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas

Negeri Yogyakarta.




DOI: http://dx.doi.org/10.31000/jmb.v7i1.1565

Article Metrics

Abstract - 705 PDF - 769

DOI (PDF): http://dx.doi.org/10.31000/jmb.v7i1.1565.g1005

Refbacks

  • There are currently no refbacks.