REDESAIN KEMASAN PRODUK BEANSPOT UNTUK MEMPERKUAT BRANDAWARENESS MELALUI TEKNIK ILUSTRASI STORYTELLING

Abstract

Persaingan dalam bidang kopi dan kuliner yang kian intensif memaksa setiap merek
untuk memiliki identitas visual yang kokoh, guna menarik perhatian dan memperbesar
kesadaran merek di kalangan konsumen. Melalui pengamatan, wawancara, dan distribusi kuesioner, terungkap bahwa desain kemasan Beanspot tidak memiliki identitas visual yang seragam, tidak dapat dengan baik merefleksikan karakter merek, dan belum memanfaatkan ilustrasi sebagai alat komunikasi yang mampu membangun hubungan emosional dengan konsumen. Sehubungan dengan itu, tujuan penelitian ini adalah mendesain ulang kemasan Beanspot dengan menerapkan teknik ilustrasi storytelling sebagai pendekatan komunikasi visual untuk memperkuat identitas merek serta meningkatkan kesadaran merek. Metodologi yang dipakai Adalah mix method, dengan
teknik pengumpulan data yang mencakup observasi, wawancara, studi literatur, dan kuesioner, yang kemudian dianalisis menggunakan analisis SWOT dan konsep Brand Awareness Aaker sebagai fondasi dalam pengembangan konsep komunikasi, visual, dan media. Hasil dari proses desain menciptakan kemasan untuk cup kopi panas 8 oz, cup kopi dingin 16 oz, box makanan, cup oden, serta berbagai media pendukung yang secara
konsisten menampilkan ilustrasi karakter dan alur cerita visual. Penerapan konsep ini berhasil menghasilkan tampilan kemasan yang lebih menarik, komunikatif, dan mudah diingat, sehingga dapat memperkuat identitas visual Beanspot, meningkatkan ingatan konsumen terhadap merek, dan mendukung peningkatan daya saing Beanspot di sektor kopi dan kuliner.