THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING AND GREEN PROMOTION ON THE DECISION TO PURCHASE TOYOTA RAIZE

Abdul Rauf, Feba Dinova Dex Tovtora S, Aldi Sopiyan

Abstract


The lifestyle of today's modern society fulfills the needs and desires to shop more efficiently, practically and easily. Developing technology makes consumers use technology to meet their daily needs by using information facilities, one of which is the use of the internet. In determining the purchase decision, an important thing to consider is the quality of service. The company provides quality service aims to provide convenience for consumers. This study uses an associative method with a quantitative approach. Based on the multiple regression test, it shows that the higher the value of Digital Marketing (X1) and Green Promotion (X2) simultaneously at a certain value, then it will increase the value of Purchase Decision (Y) at a certain value as well. The simultaneous effect of Digital Marketing and Green Promotion on Purchase Decision of Toyota Raize at PT Astra Internasional is significant. Partially Digital Marketing has a positive and significant effect on Purchase Decision of Toyota Raize, and Green Promotion has a positive and significant effect on Purchase Decision of Toyota Raize at PT Astra Internasional.


Full Text:

PDF

References


Dewi, N. N. K. A., dan Warmika, I. G. K. (2017). Pengaruh Internet Marketing, Brand Awareness, Dan Wom Communication Terhadap Keputusan Pembelian Produk Spa Bali Alus. E-Jurnal Manajemen Udayana, 6(10), 5580–5606.

Fatimah, N, F, S dan Setiawardani, M. (2019). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen The Body Shop Kota Bandung).

Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap Dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish Publisher.

Khoziyah, S dan Lubis, E, E. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Followers Online Shop Instagram @kpopconnection. Jurnal Ilmu Komunikasi. Vol. 10 No. 1, Maret 2021: Hal. 39-50.

Kotler, P and Kevin L, K. (2018). Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, inc.

Lupiyadi, R. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompetisi. Jakarta: Salemba Empat.

Palupi, D. (2020). Keputusan Pembelian Dalam Memediasi Green Promotion Dan Green Price Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen. Volume 10 Nomor 1 (2020). P-Issn (2088-219x). E-Issn (2716-3830).

Rachmadi, T. (2020). The Power Of Digital Marketing.

Ramadhania, S, A Dan Lestari, D, S. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Persepsi Manfaat Terhadap Keputusan Pengguna Gofood Di Mojokerto Saat Pandemi Covid-19. Sarr – Vol. 1 No. 1. Tahun 2022.

Romdhoni, M., Hasiholan, L. B., dan Amboningtyas, D. (2020). An Awareness And Analysis Consumer Perception Of Application Of Green Marketing Starbucks (Case Study At Starbucks In Java Mall Semarang). Journal Of Management, 6(1).

Saputra, G, W dan Ardani, I, G, A, K, S. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. E-jurnal Manajemen, Vol. 9, No. 7, 2020 : 2596-2620. Issn : 2302-8912. Doi: https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i07.p07.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi Dan R&D). Bandung: Alfabeta.

Wardani, N, K dan Daniar, A. (2021). Pengaruh Digital Marketing Instagram Pada Keputusan Membeli Produk Skincare Saat Pandemi. Prosiding Snades 2021 - Kebangkitan Desain & New Media: Membangun Indonesia Di Era Pandemi.

Wati, A, P dkk. (2020). Digital Marketing. Malang: Edulitera.

Wirakanda, G, G dan Pardosi, A, S. (2020). Pengaruh Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Di Blibli.Com). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Issn : 2087-3077. Volume 10, Nomor 1, Maret 2020.

Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Fitriana, A. I. (2022, July). Keputusan pembelian produk umkm kuliner di kota Tangerang: digital marketing dan influencer. In Forum Ekonomi (Vol. 24, No. 3, pp. 537-546).

Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Maulana, S. (2021). Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Pada Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Di Djadjan Koffie. ECOBISMA (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 8(2), 84-97.

Sumarga, H. E., & Lestari, S. A. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelas Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Smartphone Advan Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Tangerang. Dynamic Management Journal, 3(2).

Rauf, A., Kusdianto, K., & Gustiani, L. P. (2021). Pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk tas merk reloas victory (studi pada pengguna instagram di kota tangerang). Dynamic Management Journal, 5(1), 88-101.

Perwithasari, R., & Kurniawan, M. (2022). Analisis Sosial Media Instagram Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Kedai Kopi Bilik Tropical Sepatan. Dynamic Management Journal, 6(2), 160-174.

Budi, A., Priyatna, E. H., & Taufik, R. F. A. N. (2022). Pengaruh Pelayanan Sistem Online Dan Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bus Budiman. Dynamic Management Journal, 6(1), 42-54.

Rauf, A. (2023). Keputusan Pembelian: E-Promotion Dan Kualitas Layanan. Jurnal Comparative: Ekonomi Dan Bisnis, 5(1), 1-11.

Rauf, A., & Zatira, D. (2022). Analisis Digital Marketing Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike. Digital Business Journal, 1(1), 39-51.

Rauf, A., Kusdianto, K., & Gustiani, L. P. (2021). Pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk tas merk reloas victory (studi pada pengguna instagram di kota tangerang). Dynamic Management Journal, 5(1), 88-101.

Rauf, A. (2019). Analisis Pengaruh Diferensiasi, Promosi Dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda Di Kota Tangerang). JMB: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(1).

Yuliyzar, I. (2019). FAKTOR BRAND AWARENESS DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU MEREK NIKE TIRUAN DI HOME INDUSTRY CIKUPA TANGERANG. JMB: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(2).

Sukaesih, I., Rosyid, R., & Immawati, S. A. (2023). PENGARUH LOKASI PROPERTI, JENIS PROPERTI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI DIGITAL MARKETING. JURNAL LENTERA BISNIS, 12(3), 554-567.

Immawati, S. A., Rosyid, R., & Paramita, K. (2023). Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen The Body Shop Melalui Green Marketing dan E-Wom Dimediasi Kepuasan Konsumen:(Studi Kasus Pelanggan di Sumarecon Mall Serpong). MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(3), 426-436.

Immawati, S. A., & Budi, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Yang Diproduksi Pt. Hijab Alila. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 117-136.

Jumhodikromin, S. W., Hartelina, H., & Hawignyo, H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Land Rimaadeeva. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 5(2), 2116-2124.




DOI: http://dx.doi.org/10.31000/digibis.v2i2.10578

Article Metrics

Abstract - 178 PDF - 231

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



Office:
Redaksi Digital Business Journal (BISDIG), Building F, 3rd Floor, Faculty of Economics and Business, Universitiy Of Muhammadiyah Tangerang
Jl. Perintis Kemerdekaan I No.33, RT.007/RW.003, Babakan, Cikokol, Kec. Tangerang, Kota Tangerang, Banten 15118

Wa08567312111 (Galuh), 085716034977 (Eky)
Email: DigibisUMT@gmail.com

Digital Business Journal (DIGIBIS) is licensed under CC BY 4.0