THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND EMOTIONAL DESIRE ON PURCHASE DECISIONS IN TOKOPEDIA APPLICATION USERS IN THE TANGERANG REGION

Authors

DOI:

https://doi.org/10.31000/digibis.v3i1.12345

Abstract

Penelitian bertujuan untuk menganalisa Pengaruh Brand Image (X1) dan Emotional Desire(X2) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tokopedia di Wilayah Tangerang. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sample yang diambil dalam penelitian ini adalah 96 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Pengelolaan data primer menggunakan MS.Exel dan Statistical Package For Social Science (SPSS.27) sebagai evaluasinya, sedangkan analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: Uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, analisis regresi linear berganda, analisis korelasi sederhana, analisis korelasi berganda, analisis koefisien determinasi, uji hipotesis t, dan uji hipotesis F. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Berdasarkan hasil uji F, nilai signifikansi kurang dari 0,05 (0,000<0,05) dan Fhitung lebih besar dari Ftabel (168,792>3,094). Artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Brand Image (X1) dan Emotional Desire (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y).

References

Adiwidjaja & Tarigan dalam Annisa (2022) Pengaruh Emotional Marketing Strategy dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Banana Prince Lumajang

Armstrong, Gary, and Philip Kotler. "Marketing: An Introduction." Pearson, 2019.

Atikah, Atik dan Humairoh. 2020. Buku Ajar Metode Statistika untuk penelitian skripsi. Tangerang: FEB Universitas Muhammadiyah Tangerang

Buchari Alma, 2016 Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung.

E-BOOK DIGITAL MARKETING Dr. Musnaini, SE., M.M

Firmansyah dan Mahardika. 2018. Pengantar Manajemen. Diambil dari: www.google.com/amp/s/serupa.id/manajemen-pengertian-unsur-pokok-tujuan-fungsi/ (28 April 2022)

Goto.company

Hasniaty dan Hendrayani, Eka, et, al. 2023. Manajemen pemasaran (perspektif internet of things). Bandung: Media Sains Indonesia

http://eprints.kwikkiangie.ac.id/3046/3/bab%202.pdf

http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/02/07/pengguna-internet-di-dunia-capai-495-miliar-orang-per-januari-2022

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/19/10-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-kuartal-i-2022

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/11/23/ini-media-sosial-dengan-pengguna-terbanyak-pada-oktober-2022

https://id.wikipedia.org/wiki/Indosat_Ooredoo_Hutchison#:~:text=Indosat%20didirikan%20pada%20tahun%201967,asal%20Amerika%20Serikat%20hingga%201980.

https://majoo.id/solusi/detail/ecommerce-adalah

https://www.coursehero.com/file/69170684/DIGITAL-MARKETINGpdf/

https://www.google.co.id/books/edition/Pengantar_Manajemen/8zUzEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1

https://www.gotocompany.com/products/tokopedia

https://www.xendit.co/id/blog/inilah-sejarah-perkembangan-e-commerce-di-indonesia/

Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (undiknas.ac.id)

Keller, Kevin Lane, and Philip Kotler. "Marketing Management." Pearson, 2016.

Kusnadi, H. Iwan Henri, and S. Sos. "Tingkatan Manajemen Dan Fungsi- Fungsinya." Pengantar Manajemen (Konsep dan Tinjauan Teoretis) 267 (2022)

Menurut nguyen dan Leblanc dalam Rahmadani et, Al (2022:25)

Rahmadani, Suci et, al 2022. Citra Merek (Brand Image) dan Keputusan Pasien Memilih Pelayanan Kesehatan

Downloads

Published

2024-08-24

Issue

Vol. 3 No. 1 (2024): Digital Business Journal

Section

Articles

License

The author submits the manuscript with the understanding that if it is accepted for publication, the copyright of the article will be granted to the Digital Business Journal, Universitas Muhammadiyah Tangerang, Indonesia as the publisher of the journal.

Digital Business Journal first publication rights with works licensed simultaneously under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0) which allows others to share (copy and redistribute material in the media or any format) and adapt (remix, modify, and build upon material) the work for any purpose, even commercially with acknowledgment of the work's authorship and initial publication in Digital Business Journal. Authors may enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal published version of the work (for example, posting it to an institutional repository or publishing it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in the Digital Business Journal. Authors are permitted and encouraged to post their work online (for example, in an institutional repository or on their website) prior to and during the submission process, as this can lead to productive exchanges, as well as earlier and larger citations of published work (See The Effect of Open Access).