PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS MERK RELOAS VICTORY (STUDI PADA PENGGUNA INSTAGRAM DI KOTA TANGERANG)

Penulis

  • Abdul Rauf Universitas Muhammadiyah Tangerang image/svg+xml
  • Kusdianto Kusdianto
  • Lara Puji Gustiani

DOI:

https://doi.org/10.31000/dmj.v5i1.4136

Abstrak

ABSTRAK

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorser Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Merk Reloas Victory. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Metode pengambilan sampel menggunakan Sampling Porpusive dan memperoleh responden sebanyak 96 orang. Variable dependen penelitian ini adalah keputusan pembelian, variable independennya celebrity endorser dan kualitas produk. Metode analasisi yang digunakan adalah model regresi linier berganda dengan versi SPSS 23. Hasil penelitian ini Secara parsial terdapat pengaruh antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk tehadap keputusan pembelian. Dibuktikan dengan nilai t hitung 6,930 > t tabel 1,985 untuk variable celebrity endorser dan nilai t hitung 19,403 > t tabel 1,985 untuk variable kualitas produk. Secara simultan terdapat pengaruh antara celebrity endorser dan kualitas produk tehadap keputusan pembelian. Dibuktikan dengan nilai f hitung 229,921 >  f tabel 3,09 dengan tingkat signifikasi 5%. Hasil uji koefisien korelasi (R) berganda adalah sebesar 0,912 yang artinya besarnya pengaruh variablel celebrity endorser () dan Kualitas Produk () terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 83,2%, sedangkan sisanya sebanyak 16,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan regresinya Y = 0,435 + 0,180  + 0,798  + e

 

Kata kunci : Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Unduhan

Diterbitkan

2021-02-16

Terbitan

Vol 5 No 1 (2021): January

Bagian

Articles

Lisensi

The author submits the manuscript with the understanding that if it is accepted for publication, the copyright of the article will be granted to the Dynamic Management Journal (DMJ), Management Study Program, Faculty of Economics and Business, University Of Muhammadiyah Tangerang, Indonesia as the publisher of the journal

Dynamic Management Journal (DMJ) first publication rights with works licensed simultaneously under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0) which allows others to share (copy and redistribute material in the media or any format) and adapt (remix, modify, and build upon material) the work for any purpose, even commercially with acknowledgment of the work's authorship and initial publication in Dynamic Management Journal (DMJ). Authors may enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal published version of the work (for example, posting it to an institutional repository or publishing it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in the Dynamic Management Journal (DMJ). Authors are permitted and encouraged to post their work online (for example, in an institutional repository or on their website) prior to and during the submission process, as this can lead to productive exchanges, as well as earlier and larger citations of published work (See The Effect of Open Access).