ANALISIS PENGARUH DIFERENSIASI, PROMOSI DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda di Kota Tangerang)
Abstract
differentiation, promotion and positioning on purchase decision of
Honda motorcycles customers. The sample of research is 100 Honda
motorcycles customers in Tangerang. The sampling technique uses
convenience sampling. Data collection using questionnaire. The method
used in this research is the method of verification to determine the
effect of differentiation, promotion and positioning on purchase decision.
The test statistic used is designing the structural model, designing a
measurement model, construct the path diagram, test the model fit.
Suitability test structural models and hypotheses using software LISREL
8.80. The results showed that differentiation and promotion have a
significant effect on customer satisfaction, whereas positioning have no
significant effect on purchase decision.
Full Text:
PDFReferences
Alma, Buchari. 2006, Manajemen Pemasaran
dan Pemasaran Jasa. Bandung:
Alfabeta.
Arikunto, Suharmi. 2006. Prosedur
Penelitian Suatu Pendekatan
Praktik, Jakarta: Rineka Cipta.
Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian
Manajemen, Edisi 2. Semarang: Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, Joseph F. Jr, Ralph E. Andersen, Ronald L.
Tatham, William C. Block. 2006,
Multivariate Data Analysis, 8th Edition.
New Jersey: Prentice Hall. Inc.
Kartajaya, Hermawan. 1996, Marketing plus
Jakarta: Gramedia
Kotler, Philip. 2000, Marketing Management
“Product Differentiation”. New
Jersey: Prentice Hall International, Inc.
Kotler, Philip. 2005, Manajemen Pemasaran,
Jilid 1 dan 2. PT. Indeks Kelompok
Gramedia. Jakarta.
Lupiyoadi, Rambat. 2001, Manajemen
Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba
Empat.
Mashuri. 2008, Metode Analisis Verifikatif
dan Cara Menentukannya.
Yogyakarta: Fakultas Psikologi UGM.
Mashuri. 2008, Metode Analisis Verifikatif
dan Cara Menentukannya.
Yogyakarta: Fakultas Psikologi UGM.
Nurdiana. 2007, Pengaruh Posiotioning
Terhadap Keunggulan Bersaing Dan
Keputusan Pembelian SGM 1 PT.
Sari Husada Tbk.
Ries, Al dan Jack Trout. 2002, Positioning:
The Batle For Your Mind. Salemba
Empat. Jakarta
Sekaran, Uma. 2007, Metode Penelitian
untuk Bisnis, Edisi 4. Buku 2. Jakarta:
Salemba Empat.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian
Kuantitatif Kualitatif dan R & D,
Bandung: Alfabeta.
Supomo, Bambang dan Nur Indriantoro. 2002.
Metodologi Penelitian Bisnis,
Cetakan Kedua. Yogyakara: Penerbit
BFEE UGM.
Swastha, Basu. 1997, Azas-Azas Marketing.
Jakarta: Liberty.
Syarif, Sunanta dan Faisal Mundir. 2008,
Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap
Keputusan Pembelian Flashdisk Kingston (Survei pada Mahasiswa
Program Studi Pendidikan
Manajemen Bisnis Universitas
Pendidikan Indonesia Angkatan
sampai dengan Angkatan
. Jurnal Strategic, Volume 7,
Nomor 14, September 2008.
Wijanto, Setyo Hari. (2008). Structural
Equation Modeling dengan LISREL
8, Yogyakarta: Graha Ilmu.
Irawan, Putra Dani. 2014, Pengaruh Strategi
Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Yang Dimediasi Oleh
Minat Beli Pada Konsumen
Matahari Department Store
Yogyakarta. Skripsi Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Yogyakarta.
DOI: http://dx.doi.org/10.31000/jmb.v7i1.1565
Article Metrics
Abstract - 1464 PDF - 1245DOI (PDF): http://dx.doi.org/10.31000/jmb.v7i1.1565.g1005
Refbacks
- There are currently no refbacks.