JMB : Jurnal Manajemen dan Bisnis

Articles

Vol 7 No 1 (2018): JMB : Jurnal Manajemen dan Bisnis

ANALISIS PENGARUH DIFERENSIASI, PROMOSI DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda di Kota Tangerang)

DOI:
https://doi.org/10.31000/jmb.v7i1.1565
Telah diserahkan
Mei 3, 2019
Diterbitkan
Mei 3, 2019

Abstrak

The purpose of the study is to analyze how much influence
differentiation, promotion and positioning on purchase decision of
Honda motorcycles customers. The sample of research is 100 Honda
motorcycles customers in Tangerang. The sampling technique uses
convenience sampling. Data collection using questionnaire. The method
used in this research is the method of verification to determine the
effect of differentiation, promotion and positioning on purchase decision.
The test statistic used is designing the structural model, designing a
measurement model, construct the path diagram, test the model fit.
Suitability test structural models and hypotheses using software LISREL
8.80. The results showed that differentiation and promotion have a
significant effect on customer satisfaction, whereas positioning have no
significant effect on purchase decision.

Referensi

  1. Alma, Buchari. 2006, Manajemen Pemasaran
  2. dan Pemasaran Jasa. Bandung:
  3. Alfabeta.
  4. Arikunto, Suharmi. 2006. Prosedur
  5. Penelitian Suatu Pendekatan
  6. Praktik, Jakarta: Rineka Cipta.
  7. Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian
  8. Manajemen, Edisi 2. Semarang: Badan
  9. Penerbit Universitas Diponegoro.
  10. Hair, Joseph F. Jr, Ralph E. Andersen, Ronald L.
  11. Tatham, William C. Block. 2006,
  12. Multivariate Data Analysis, 8th Edition.
  13. New Jersey: Prentice Hall. Inc.
  14. Kartajaya, Hermawan. 1996, Marketing plus
  15. Jakarta: Gramedia
  16. Kotler, Philip. 2000, Marketing Management
  17. “Product Differentiationâ€. New
  18. Jersey: Prentice Hall International, Inc.
  19. Kotler, Philip. 2005, Manajemen Pemasaran,
  20. Jilid 1 dan 2. PT. Indeks Kelompok
  21. Gramedia. Jakarta.
  22. Lupiyoadi, Rambat. 2001, Manajemen
  23. Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba
  24. Empat.
  25. Mashuri. 2008, Metode Analisis Verifikatif
  26. dan Cara Menentukannya.
  27. Yogyakarta: Fakultas Psikologi UGM.
  28. Mashuri. 2008, Metode Analisis Verifikatif
  29. dan Cara Menentukannya.
  30. Yogyakarta: Fakultas Psikologi UGM.
  31. Nurdiana. 2007, Pengaruh Posiotioning
  32. Terhadap Keunggulan Bersaing Dan
  33. Keputusan Pembelian SGM 1 PT.
  34. Sari Husada Tbk.
  35. Ries, Al dan Jack Trout. 2002, Positioning:
  36. The Batle For Your Mind. Salemba
  37. Empat. Jakarta
  38. Sekaran, Uma. 2007, Metode Penelitian
  39. untuk Bisnis, Edisi 4. Buku 2. Jakarta:
  40. Salemba Empat.
  41. Sugiyono. 2013. Metode Penelitian
  42. Kuantitatif Kualitatif dan R & D,
  43. Bandung: Alfabeta.
  44. Supomo, Bambang dan Nur Indriantoro. 2002.
  45. Metodologi Penelitian Bisnis,
  46. Cetakan Kedua. Yogyakara: Penerbit
  47. BFEE UGM.
  48. Swastha, Basu. 1997, Azas-Azas Marketing.
  49. Jakarta: Liberty.
  50. Syarif, Sunanta dan Faisal Mundir. 2008,
  51. Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap
  52. Keputusan Pembelian Flashdisk Kingston (Survei pada Mahasiswa
  53. Program Studi Pendidikan
  54. Manajemen Bisnis Universitas
  55. Pendidikan Indonesia Angkatan
  56. sampai dengan Angkatan
  57. . Jurnal Strategic, Volume 7,
  58. Nomor 14, September 2008.
  59. Wijanto, Setyo Hari. (2008). Structural
  60. Equation Modeling dengan LISREL
  61. 8, Yogyakarta: Graha Ilmu.
  62. Irawan, Putra Dani. 2014, Pengaruh Strategi
  63. Promosi Terhadap Keputusan
  64. Pembelian Yang Dimediasi Oleh
  65. Minat Beli Pada Konsumen
  66. Matahari Department Store
  67. Yogyakarta. Skripsi Program Studi
  68. Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas
  69. Negeri Yogyakarta.

##plugins.themes.immersion.displayStats.downloads##

##plugins.themes.immersion.displayStats.noStats##