PENGARUH PROMOSI PRODUK TERHADAP TINGKAT KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET UMROH DI PT. INDO CITRA TAMASYA JAKARTA

Abstract

Abstract. This study aims to determine the effect of product promotion on the level of purchasing decisions for Umrah packages at PT Indo Citra Tamasya Jakarta. This study uses a quantitative approach method. In sampling in this study, namely by distributing questionnaires that have been tested for validity. The population that the authors found in this study was 373 pilgrims using the 1960 slovin formula, it was found that the number of samples taken was 80 respondents from pilgrims at PT Indo Citra Tamasya in 2022. The method used in this study is the validity test with r table 0.220 which states 20 valid statements, the reliability test which is said to be Cronchbach alpha> 0.60 with the results of product promotion 0.909 and purchasing decisions 0.899 which states that the 20 statements are reliable, the correlation test of product promotion 0.00 and purchasing decisions 0.00 which is <0. 05 which states that it is correlated, the simple linear regression test produces a constant value of 3.927 which means that the coefficient value is positive, the normality test states that it is normally distributed because the points spread around the diagonal line and follow the direction of the diagonal line, and the t hypothesis test is declared significant because the t value is 9.115 and the t table value is 1.664, so t count 9.160> t table. From the formulation of the problem of this study, namely product promotion affects the level of purchasing decisions for Umrah packages at PT Indo Citra Tamasya and the types of product promotions that have been carried out.

Keywords: Product, Promotion, Purchasing Decisions.

Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promoi produk terhadap tingkat keputusan pembelian paket umroh di PT. Indo Citra Tamasya Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Pada pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan cara membagikan kuesioner yang telah diuji validitasnya. Jumlah populasi yang penulis temukan dalam penelitian ini adalah 373 Jamaah dengan menggunakan rumus slovin 1960 diketahui jumlah sampel yang diambil adalah 80 responden dari jamaah pada PT. Indo Citra Tamasya tahun 2022. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah uji validitas dengan r tabel 0.220 yang menyatakan 20 pernyataan valid, uji reliabilitas yang dikatakan cronchbach alpha>0.60 dengan hasil promosi produk 0.909 dan keputusan pembelian 0.899 yang menyatakan 20 pernyataan tersebut adalah reliabel, uji korelasi dari promosi produk 0.00 dan keputusan pembelian 0.00 yaitu <0.05 yang menyatakan berkorelasi, uji regresi linear sederhana menghasilkan nilai konstanta 3.927 yang artinya nilai koefiesien tersebut bernilai positif, uji normalitas menyatakan terdistribusi normal karena titik menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal,dan uji hipotesis t dinyatakan signifikan karena

nilai t hitung 9.115 dan nilai t tabel 1.664 maka t hitung 9.160> t tabel. Dari perumusan masalah penelitian ini yaitu promosi produk mempengaruhi tingkat keputusan pembelian paket umroh di PT. Indo Citra Tamasya dan jenis promosi produk yang sudah dilakukan oleh PT. Indo Citra Tamasya berhasil menunjukan bahwa variabel promosi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat keputusan pembelian. Artinya Ho ditolak dan H1 diterima, maka promosi produk (x) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (y).

Kata kunci : Promosi, Produk, Keputusan Pembelian.