PERANCANGAN BRANDING IDENTITY KEMASAN KRUPUK SANJAI “NITTA” SEBAGAI UPAYA MODERNISASI DAN MEMBANGUN CITRA OLEH-OLEH KHAS SUMATRA BARAT

Abstract

ABSTRACT The advancement of globalization has led to increasingly fierce competition, urging companies not only to vend products but also brand narratives and experiences to consumers. In this context, this study aims to design the packaging identity of "Nitta" Sanjai Crackers as a modernization strategy and to build a strong image for this indigenous product from West Sumatra. A qualitative research method employing a design and cultural approach was adopted. The research focal point lies in creating packaging that harmonizes contemporary elements with the cultural values of West Sumatra, enhancing the product's allure and communicating its local identity. The initial steps encompassed data collection about the history, culture, and values of West Sumatra to formulate design guidelines aligned with its cultural essence. The visual design process encompassed color selection, typography, patterns, and other graphic elements that reflect West Sumatra's robust yet modern identity. The outcome is the packaging identity design of "Nitta" Sanjai Crackers, seamlessly merging cultural elements like traditional colors, local attire, and architecture with a contemporary design. This packaging is anticipated to captivate modern consumers while retaining its cultural roots. This amalgamation is projected to elevate the product's image and competitiveness in the market, exemplifying how modernity and local culture can be effectively integrated in product packaging design. Keywords: Branding Identity, Culture, Crackers, Modernity, Packaging Design. ABSTRAK Perkembangan globalisasi telah membawa persaingan yang semakin ketat, mendorong perusahaan untuk tidak hanya menjual produk, tetapi juga cerita merek dan pengalaman kepada konsumen. Dalam konteks ini, Penelitian ini bertujuan merancang identitas kemasan Krupuk Sanjai "Nitta" sebagai strategi modernisasi dan membangun citra kuat oleh-oleh khas Sumatra Barat. Metode penelitian kualitatif dengan pendekatan desain dan budaya digunakan. Fokus penelitian adalah menciptakan kemasan yang memadukan elemen modern dan nilai-nilai budaya Sumatra Barat untuk meningkatkan daya tarik produk serta mengkomunikasikan identitas lokal. Langkah awal melibatkan pengumpulan data tentang sejarah, budaya, dan nilainilai Sumatra Barat untuk membentuk panduan desain yang sesuai dengan nilai-nilai budaya. Proses perancangan visual termasuk pemilihan warna, tipografi, motif, dan elemen grafis lain yang mencerminkan identitas Sumatra Barat yang kuat dan modern. Hasilnya adalah rancangan identitas kemasan Krupuk Sanjai "Nitta" yang menggabungkan elemen budaya seperti warna tradisional, pakain lokal, dan bangunan dengan desain modern. Kemasan ini diharapkan menarik konsumen modern sambil tetap mempertahankan akar budaya. Penggabungan ini diharapkan meningkatkan citra produk dan daya saing di pasaran, menunjukkan bagaimana modernitas dan budaya lokal bisa diintegrasikan secara efektif dalam desain kemasan produk. Kata Kunci : Branding Identity, Budaya,Desain Kemasan, Krupuk, Modernitas.