Komodifikasi Konten, Khalayak, dan Pekerja pada Akun Instagram @salman_al_jugjawy
DOI:
https://doi.org/10.31000/nyimak.v3i1.1208Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses komodifikasi konten, khalayak, dan pekerja pada akun Instagram @salman_al_jugjawy. Menggunakan teori komodifikasi, pendekatan yang digunakan adalah pendekatan deskriptif-kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terjadi eksploitasi dan komodifikasi konten, khalayak, dan pekerja secara tidak langsung terhadap para pengikut (followers) akun Instagram @salman_al_jugjawy. Eksploitasi dan komodifikasi terjadi secara halus karena hampir semua pengikut akun @salman_al_jugjawy adalah para penggemar yang dengan suka rela akan ikut membantu penyebaran informasi pada komunitas-komunitas virtual di Instagram.
Kata Kunci: Ekonomi politik media, komodifikasi, Instagram
This study aims to analyze the commodification of content, audiences, and workers on Instagram accounts @salman_al_jugjawy. Using the commodification theory, the approach used is a descriptive-qualitative approach. The results showed that there was an exploitation and commodification of content, audiences, and workers indirectly towards followers (followers) of Instagram accounts @salman_al_jugjawy. Exploitation and commodification occur smoothly because almost all followers of the @salman_al_jugjawy account are fans who will voluntarily help spread information to virtual communities on Instagram.
Keywords: Media political economy, commodification, Instagram
References
Adila, Isma. (2011). â€Spasialisasi dalam Ekonomi Politik Komunikasi (Studi Kasus MRA Media)â€. Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1), 93-108.
Boradkar, Prasad. (2010). Designing Things: A Critical Indroduction to the Culture of Objects. New Yorks: Berg.
Febriana, Ajeng Iva Dwi. (2018). "Determinisme Teknologi Komunikasi dan Tutupnya Media Sosial Path". Jurnal Lontar, 6(2): 10-18.
Fuchs, C. and V. M. (2013). Marx and the Political Economy of the Media. Leiden and Boston: Brill.
Irianto, Agus Maladi. (2017). “Kesenian Tradisional Sebagai Sarana Strategi Kebudayaan di Tengah Determinasi Teknologi Komunikasiâ€. NUSA, 12(1): 90-100.
Kertamukti, Rama. (2015). “Instagram dan Pembentukan Citra (Studi Kualitatif Komunikasi Visual dalam Pembentukan Personal Karakter Account Instagram @basukibtp)â€. Jurnal Komunikasi Profetik, 8(1): 57-66.
Levinson, Paul. (1999). Digital McLuhan: a Guide to Infromation Millenium. London and New York: Routledge.
Mariezka, Filza Intan, Hanny Hafar dan Yustikasari. (2018). “Pemaknaan Profesi Beauty Vlogger melalui Pengalaman Komunikasiâ€. Nyimak Journal of Communication, 2(2): 95-111.
McQuail, D. (2009). Mass Communication Theory. Sage Publications.
Mosco, V. (2009). The Political Economy of Communication. Sage Publications.
Mulyadi, Urip dan Lisa Fitriana. (2018). â€Tanda Pagar (#) Sebagai Identitas Pesan Pada Komunitas Virtualâ€. Jurnal The Messenger, 10(1): 44-53. Piliang, Yasraf Amir. (2004). â€Iklan, informasi, atau Simulasi?: Konteks Sosial dan Kultur Iklanâ€. Mediator, 5(1): 63-70.
Murthy, D. (2012). “Towards a Sociological Understanding of Social Media: Theorizing Twitterâ€. Sociology, 46(6): 1059-1073.
Pah, J. J. (2018). “Mitos Seksualitas dalam Iklanâ€. Nyimak Journal of Communication, 2(1): 1-16.
Prabowo, Agung dan Kurnia Arofah. (2017). "Media Sosial Instagram sebagai Sarana SOsialisasi Kebijakan Penyiaran Digital". Jurnal ASPIKOM, 3(2): 256-269.
Restu Nurul Alfadilah, Mardi Adi Armin, Hasyim Hasanuddin. (2017). "Representasi L'oreal dalam Iklan Berbahasa Perancis dan Indonesia (Suatu Studi Komparatif)". Jurnal Ilmu Budaya, 5(1): 52-68.
Ridings, Catherine M., David Gefen, Bay Arinze. (2002). "Some Antecedents and Effects of Trust in Virtual Communities". Journal of Strategic Information Systems, 11(34): 271-295.
Ritzer & Goodman. (2004). Teori Sosiologi Modern. Jakarta: Kencana Media Prenada.
Rusadi, Udi. (2014). "Konsumsi Berita Lintas Media Massa Konvensional dan Internet". Jurnal Penelitian dan Pengembangan Komunikasi dan Informatika, 4(3): 173-186.
Saefudin, Asep. (2008). “Perkembangan Teknologi Komunikasi: Perspektif Komunikasi Peradabanâ€. Mediator, 9(2): 383-392.
Sagiyanto, Asriyani dan Nina Andriyanti. (2018) “Self Disclosure melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus pada Anggota Galeri Quote)â€. Nyimak Journal of Communication, 2(1): 81-94.
Sari, Meutia Puspita. (2017). "Fenomena Penggunaan Media Sosial Instagram sebagai Komunikasi Pembelajaran Agama Islam oleh Mahasiswa FISIP Universitas Riau". JOM FISIP, 4(2): 1-13.
Strinati, Dominic. (2007). Budaya Populer: Pengantar Menuju Teori Budaya Populer. Yogyakarta: Penerbit Jejak.
Sukendro, Gatot, Ahmad Haldani Destiarman dan Kahfiati Kahdar. (2016). "Nilai Fetisisme Komoditi Gaya Hijab (Kerudung dan Jilbab) dalam Busana Muslimah". Jurnal Sosioteknologi, 15(2): 241-254.
Sumartono. (2016). “Komodifikasi Media dan Budaya Koheâ€. Jurnal The Messenger, 3(2): 43-51.
Surahman, Sigit. (2016). “Determinisme Teknologi Komunikasi dan Globalisasi Media terhadap Seni Budaya Indonesiaâ€. Jurnal Rekam, 12(1).
Surahman, Sigit. (2018). “Publik Figur Sebagai Virtual Opinion Leader dan Kepercayaan Informasi Masyarakatâ€. Jurnal Wacana, 17(1): 53-63.
Wicaksono, M. Arif. (2017). "Pengaruh Media Sosial Instagram @wisatadakwahokura terhadap Minat Berkunjung Followers". JOM FISIP, 4(2): 1-13.
Zhang, Xiaofei and Dahai Dong. (2008). "Ways of Identifying the Opinion Leaders in Virtual Communities". International Journal of Business and Management, 3(7): 21-27.
Downloads
Published
Issue
Section
License
The Authors submitting a manuscript do so on the understanding that if accepted for publication, copyright of the article shall be assigned to Nyimak: Journal of Communication. Communication Science Study Program, Faculty of Social and Political Sciences, Universitas Muhammadiyah Tangerang, Indonesia as the publisher of the journal. Nyimak: Journal of Communication right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0) that allows others to share (copy and redistribute the material in any medium or format) and adapt (remix, transform, and build upon the material) the work for any purpose, even commercially with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in Nyimak: Journal of Communication. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
