MITOS SEKSUALITAS DALAM IKLAN
DOI:
https://doi.org/10.31000/nyimak.v2i1.723Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk membongkar mitos seksualitas pada iklan cetak LYNX versi The Cleaner You Are The Dirtier You Get yang hanya menampilkan sosok model wanita seksi tanpa menyertakan model lakilaki. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Metode analisis semiotika Roland Barthes digunakan untuk mengetahui makna dari tanda-tanda yang ada pada iklan dan ideologi yang tersembunyi di balik iklan. Setelah menganalisis iklan LYNX versi The Cleaner You Are The Dirtier You Get, peneliti menemukan mitos seksualitas pada berbagai rangkaian penanda (signifier) dan petanda (signified) pada iklan. Penggunaan ikon-ikon seksualitas, seperti model wanita seksi, memperlihatkan adanya eksploitasi terhadap perempuan baik secara fisik maupun nonfisik. Adapun ideologi yang tersembunyi di balik iklan ini adalah konsumerisme, patriarkal, dan kapitalisme.
Kata Kunci: Mitos seksualitas, iklan, semiotika, kapitalisme, konsumerisme, patriarkal
This study aimed to dismantle the myth of sexuality in print advertising LYNX version of The Cleaner You Are The dirtier You Get. The objects of this study were LYNX print ads version of The Cleaner You Are The dirtier You Get that displays only the female sexy model figure without including the male model. This study used a qualitative research methodology. The method of Roland Barthes' semiotic analysis is used to determine the meaning of the signs that exist on the stored advertisements and also the ideology behind the ad. After observing the LYNX print ads version of The Cleaner You Are The dirtier You Get, researchers found the myth of sexuality in various signifier and the signified that exist in the ad. The use of icons such as sexuality sexy female models showed their exploitation efforts both physical and non-physical by exploiting women's bodies and desires. The ideology that is hidden behind LYNX print ads version of The Cleaner You Are The dirtier You Get is the ideology of consumerism, patriarchy and capitalism. Associated with the research, the authors would like to suggest that the ad makers and manufacturers are not continuously use women's bodies as 'material' advertising, especially if the woman is only used as mere sex objects.
Keyword: Myth Sexuality, LYNX Print Ad, Semiotics, Roland Barthes, Consumerism, Patriarchy, Kapitalism
References
Barthes, Roland. (2009). Mitologi. Yogyakarta: Kreasi Wacana.
Benedicta, Gabriella Devi. (2011). “Dinamika Otonomi Tubuh Perempuan: Antara Kuasa dan Negosiasi atas Tubuhâ€. Masyarakat (Jurnal Sosiologi), 16(2): 141-156.
Bignell, Jonathan. (1997). Media Semiotics: An Introduction. New York: Manchester University Press.
Boddewyn, Jean J. (1991). “Controlling Sex and Decency in Advertising around the Worldâ€. Journal of Advertising, 20(4): 25-35.
Hariyanto. (2009). “Gender dalam Konstruksi Mediaâ€. Komunika, 3(2): 167-183.
Hasyim, Muhammad. (2013). “Mitologisasi Seksualitas dalam Media Iklan Televisiâ€. Jurnal Ilmu Budaya, 1(1): 77-96.
Kasiyan. (2007). “Komodifikasi Seks dan Pornografi dalam Representasi Estetika Iklan Komersial di Media Massaâ€. Jurnal Penelitian Humaniora, 12(1): 18-34.
Lasido, Nur Allan. (2016). “Mitos Gaya Hidup Metroseksualitas dalam Iklan Produk Kosmetik Vaseline Menâ€. Jurnal Komunikasi, 10(2): 169-183.
Malika, Ika dan Sinta Petri Lestari. (2018). “Analisis Semiotika Dalam Iklan “Fair And Lovely†Versi Nikahâ€. Jurnal Egaliter, 1(2): 1-17.
Masri, Andry. (2010). Strategi Visual: Bermain dengan Formalistik dan Semiotik untuk Menghasilkan Kualitas Visual dalam Desain. Yogyakarta: Jalasutra.
Mosco, Vincent. (2009). The Political Economy of Communication. London: Sage Publication. Mukti, Imam, M. Iqbal Sultan dan Tuti Bahfiarti. (2015). “Semiotika Ikon Perempuan pada Iklan Mobil dalam Majalah Otomotif Autoexpertâ€. Jurnal Komunikasi KAREBA, 4(3): 344- 359.
Murwani, Endah. (2010). “Konstruksi ‘Bentuk Tubuh Perempuan’ dalam Iklan Televisiâ€. Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1): 10-18.
Noor, Firdaus dan Ratu Nadya Wahyuningratna. (2017). “Representasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan New Era Boots di Televisi (Kajian Semiotika Roland Barthes)â€. Ikraith- Humaniora, 1(2): 1-10.
Noviani, Ratna. (2002). Jalan Tengah Memahami Iklan: antara Realitas, Representasi, dan Simulasi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Nuraina. (2011). “Media, Seksualitas Perempuan dan Pornografi dalam Dominasi Partriarkhiâ€.Jurnal Kybernan, 2(1): 1-16.
Octavia, Ercilia Rini. (2015). “Perempuan dalam Iklan Axe Effect ‘Call Me’ sebagai Perwujudan Consumer Insight Target Audienceâ€. Etnografi, XV(1): 13-32.
Piliang, Yasraf Amir. (2003). Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies atas Matinya Makna. Yogyakarta: Jalasutra.
Piliang, Yasraf Amir. (2004). “Iklan, Informasi, atau Simulasi? Konteks Sosial dan Kultural Iklan.†Mediator, 5(1): 63-73.
Priyatna, Aquarini. (2006). Kajian Budaya Feminis: Tubuh, Sastra dan Budaya Pop. Yogyakarta: Jalasutra.
Putri, Ardiyanti Pradhika. (2014). “Representasi Citra Perempuan dalam Iklan Shampoo Tresemme Keratin Smooth di Majalah Feminaâ€. eJournal Ilmu Komunikasi, 2(2): 104-115.
Reichert, Tom. (2007). What is Sex in Advertising, Perspective Form Consumer Behaviour and Social Science Research. University of Alabama.
Rukiah, Yayah. (2017). “Citra (Image) Perempuan sebagai Objek Seksualitas dalam Iklan Studi Kasus Iklan Axeâ€. Jurnal Magenta STMK Trisakti, 1(2): 211-221.
Sherman, Claire and Pascale Quester. (2005). “The Influence of Product/Nudity Congruence on Advertising Effectivenessâ€. Journal of Promotion Management, 11(2/3): 61-89.
Shimp, Terence A. (2003). Periklanan Promosi (Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Singh, Shiv. (15 Maret 2012). A2 Media: TV Advertising In A Digital World. Diakses dari: https://pagetmedia.wordpress.com/2012/03/page/2/
Siswati, Endah. (2014). “Representasi Domestikasi Perempuan dalam Iklanâ€. Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2): 179-194.
Soedjatmiko, Haryanto. (2003). Saya Berbelanja, Maka Saya Ada: Ketika Konsumsi dan Desain Menjadi Gaya Hidup Konsumeris. Yogyakarta: Jalasutra.
Syuderajat, Fajar. (2016). “Pornografi dalam Iklan: Analisis Isi Iklan dalam Majalah dan Tabloid Remaja di Indonesiaâ€. PRofesi Humas, 1(1): 35-39.
Winarni, Rina Wahyu. (2010). “Representasi Kecantikan Perempuan dalam Iklanâ€. Deiksis, 2(2): 134-152.
Wulandari, Ayu dan M. Syam Hamdani. (2017). “Eksploitasi Tubuh Perempuan dalam Iklan (Analisis Semiotika Iklan Televisi Giv Beauty Soap “Tampil Memukau Penuh Pesonaâ€).†Jurnal Ilmiah Mahasiswa FISIP Unsyiah, 2(4): 371-384.
Downloads
Published
Issue
Section
License
The Authors submitting a manuscript do so on the understanding that if accepted for publication, copyright of the article shall be assigned to Nyimak: Journal of Communication. Communication Science Study Program, Faculty of Social and Political Sciences, Universitas Muhammadiyah Tangerang, Indonesia as the publisher of the journal. Nyimak: Journal of Communication right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0) that allows others to share (copy and redistribute the material in any medium or format) and adapt (remix, transform, and build upon the material) the work for any purpose, even commercially with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in Nyimak: Journal of Communication. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
