THE INFLUENCE OF ONLINE PROMOTIONS AND PRICE PERCEPTIONS ON THE PURCHASING DECISIONS OF MS GLOW USERS AT UNIVERSITY OF MUHAMMADIYAH TANGERANG

Eka Hendra Priyatna, Dewi Rahmawati, Kusdianto Kusdianto

Abstract


This research aims to analyze the influence of online promotion factors (X1) and price perception (X2) on purchasing decisions (Y) on MS Glow products. This research is quantitative research and survey research. The sample taken in this research was 100 respondents. Data obtained from distributing questionnaires. Primary data processing uses MS.Excel and Statistical Package For Social Science (SPSS) version 26 as evaluation. Meanwhile, the data analysis used in this research includes descriptive statistical analysis, data quality testing, classical assumption testing, linear regression analysis, correlation testing, coefficient of determination testing and hypothesis testing. The results of this research show that the variables Online Promotion Factor (X1) and Price Perception Factor (X2) simultaneously have a positive and significant effect on Purchasing Decisions (Y) as indicated by the Fcount>Ftable value, namely 120.505 > 3.09 with a significant value of 0.000 < 0.05.


Full Text:

PDF

References


Abdilla, M., & Husni, E. (2018). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Barbershop ‘X’Kota Padang. Jurnal Menara Ekonomi: Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 4(2).

Ardiansyah, T. E. & Priyatna, E. H, & Megaster.T (2023). Management Information System dengan Pendekatan Literasi Perangkat dan Etika Teknologi Informasi. Penerbit : Eureka Media Aksara.

Ardiansyah, T. E. & Priyatna, E. H. & Pambudi, J.E. & Melati L.R. 2022. Persepsi Generasi Milenial Terhadap Penggunaan Aplikasi Marketplace-Shopee. Dynamic Management Journal 6 (2), 69-82.

Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Budi. A & Priyatna, E. H. 2022. Pengaruh Pelayanan Sistem Online Dan Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bus Budiman. Dynamic Management Journal 6 (1), 42-54.

Danuri., & Maisaroh. S. (2019). Metodologi Penelitian Pendidikan. Yogyakarta: Penerbit Samudra Biru.

Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 200-218.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Yogyakarta: Deepublish.

Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.

Fitriyati, W. I. (2020). Pengaruh Promosi Online Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopaholic Store Banjarmasin (Doctoral dissertation, Universitas Islam Kalimantan MAB).

Hardani, et. al. (2020). Metodologi Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu.

K. Kusdianto, Priyatna E.H.2020. Kontribusi Kualitas Pelayanan Dan Distribusi Terhadap Kepuasan Pelanggan (Pada Auto 2000, Pasar Kemis) Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis 2 (1), 137-148.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). United Kingdom: Pearson.

Kusumastuti, A.M. Khoiron, T.A. Achmadi. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Deepublish.

Maharani, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 2(1).

Mardiasih, T. S. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 2(1).

Nurmawati. (2021). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. (n.p.): Media Nusa Creative (MNC Publishing).

Pambudi, J.E. & Priyatna, E. H. 2022. Minat Menggunakan Dompet Digital OVO: Kemudahan Penggunaan dan Kepuasan Pelanggan. Digital Business Journal 1 (1), 1-13

Pebriyanti, NKL, Hartati, PS, & VS, NNAA (2022). Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata , 2 (1), 73-81.

Pratiwi, D. A. N., & Suwitho, S. (2020). Pengaruh Promosi Online, Harga Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Shop Shopee. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 9(10).

Prilano, K., Sudarso, A., & Fajrillah, F. (2020). Pengaruh harga, keamanan dan promosi terhadap keputusan pembelian toko online lazada. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(1), 1-10.

Priyatna, E. H. & Kamilah, R. A. 2023. Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) CLUB. Digital Business Journal 2 (1), 48-61

Priyatna, E. H. & Masturo, M. 2023. Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impluse Buying. Digital Business Journal 1 (2), 98-112

Priyatna, E. H. 2021. Pengaruh Komitmen Organisasi Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Kantor Kecamatan Balaraja. Dynamic Management Journal 5 (1), 78-87.

Priyatna, E. H., & Agisty, F. 2023. Pengaruh E-Service Quality Dan E-Word of Mouth Terhadap Minat Beli Ulang Pada E-Commerce Sociolla. Dynamic Management Journal, 7(1), 104–113.

Rizal, A. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Di Era Masyarakat Industri 4.0. Yogyakarta: Deepublish.

Rosida, R., & Haryanti, I. (2020). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Nithalian Collection Bima). Jurnal Riset Bisnis dan Ekonomi (JBE) , 1 (2), 150-160.

Sari, I. R., & Harti, H. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. AKUNTABEL, 18(3), 444-451.

Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1).

Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Jember: CV. Pustaka Abadi.

Sugiarto. (2022). Metodologi Penelitian Bisnis. (n.p.): Penerbit Andi.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.

Sujono. (2019). Metode Penelitian Administrasi & Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.

Susilawati, E., & Dhaniawaty, R. P. (2019). Pengaruh Ict Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Sistem Informasi Unikom Pengguna Online Shop). Majalah ilmiah UNIKOM, 17(1), 43-52.

Tjiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta. Andy.

Wirapraja, et.al. (2021). Manajemen Pemasaran Perusahaan. (n.p.): Yayasan Kita Menulis.

Compas.co.id. (2022). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Indonesia. https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/, diakses pada tanggal 7 Januari 2023.

Kompas.com. (2021). Riset: Masyarakat Lebih Banyak Belanja Online Dibanding Offline. https://money.kompas.com/read/2021/10/22/211000926/riset--masyarakat-lebih-banyak-belanja-online-dibanding-offline, diakses pada tanggal 7 Januari 2023.

MS Glow.com. (2021). https://msglowid.com/, di akses pada tanggal 8 Januari 2023.

Sumarga, H. E., & Lestari, S. A. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelas Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Smartphone Advan Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Tangerang. Dynamic Management Journal, 3(2).

Rauf, A., Kusdianto, K., & Gustiani, L. P. (2021). Pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk tas merk reloas victory (studi pada pengguna instagram di kota tangerang). Dynamic Management Journal, 5(1), 88-101.

Perwithasari, R., & Kurniawan, M. (2022). Analisis Sosial Media Instagram Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Kedai Kopi Bilik Tropical Sepatan. Dynamic Management Journal, 6(2), 160-174.

Budi, A., Priyatna, E. H., & Taufik, R. F. A. N. (2022). Pengaruh Pelayanan Sistem Online Dan Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bus Budiman. Dynamic Management Journal, 6(1), 42-54.

Kusdianto, K., & Priyatna, E. H. (2020). KONTRIBUSI KUALITAS PELAYANAN DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN (Pada Auto 2000, Pasar Kemis). Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 137-148.

Rauf, A., & Apriyanti, M. D. (2022). LOYALITAS PELANGGAN: KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 4(2), 106-115.

Yuliyzar, I., Rauf, A., & Widiyasari, W. (2020). KONTRIBUSI KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEUPASAN PELANGGAN PT. MITRA BANGUN CEMERLANG. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 11-25.

Negara, A. K., Febrianto, H. G., Sunaryo, D., Priyatna, E. H., Rauf, A., Fitriana, A. I., & Pratiwi, L. D. (2023). Pemberdayaan umkm kelurahan batujaya melalui pelatihan manajemen keuangan dan pembukuan sederhana. ABDIMU Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat; Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(2).

Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Fitriana, A. I. (2022, July). Keputusan pembelian produk umkm kuliner di kota Tangerang: digital marketing dan influencer. In Forum Ekonomi (Vol. 24, No. 3, pp. 537-546).

Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Maulana, S. (2021). Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Pada Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Di Djadjan Koffie. ECOBISMA (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 8(2), 84-97.




DOI: http://dx.doi.org/10.31000/digibis.v2i2.10460

Article Metrics

Abstract - 357 PDF - 752

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



Office:
Redaksi Digital Business Journal (BISDIG), Building F, 3rd Floor, Faculty of Economics and Business, Universitiy Of Muhammadiyah Tangerang
Jl. Perintis Kemerdekaan I No.33, RT.007/RW.003, Babakan, Cikokol, Kec. Tangerang, Kota Tangerang, Banten 15118

Wa: 08567312111 (Galuh), 085716034977 (Eky)
Email: DigibisUMT@gmail.com

Digital Business Journal (DIGIBIS) is licensed under CC BY 4.0