THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISIONS ON ERIGO STORE PRODUCTS

Hendi Eka Sumarga, Iwan Setiawan Rofiq, Franky Mahendra Yulianto

Abstract


This study aims to analyze the influence of social media marketing factors (X1) and brand image factors (X2) on purchasing decisions (Y) for Erigo Store consumers in Tangerang City. This research is a quantitative research and survey research. The samples taken in this study were 100 respondents. Data obtained from distributing questionnaires. Primary data processing uses ms.excel and Statistical Package For Social Science (SPSS) version 25 as evaluation. While the data analysis used in this study includes: descriptive statistical analysis, classical assumption test, linear regression analysis, correlation analysis, coefficient of determination test and hypothesis testing. The results of this study indicate that the Social Media Marketing Factor (X1) and Brand Image Factor (X2) simultaneously have a positive and significant effect on Purchase Decision (Y) indicated by the Fcount>Ftable value of 319.453 > 3.09 with a significant value of 0.000 < 0.05..

Full Text:

PDF

References


Arrigo, E (2018). “Social Media Marketing In Luxury Brands For Management Research. https://doi.org/10.1108/MPR-04-2017-0134

Bangun, B, T., dan Saputri, M,E (2016). “Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Image pada Zalora Indonesia (The Effect Of Advertising on Brand Image in Zalora Indonesia), Journal e-Proceeding of Management, Vol. 3, No. 2, Agustus 2016

Lisa & Brillyanes, 2019. “Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Image Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian” Jurnal Administrasi Bisnis. (JAB), Vol.72 No.2 Juli 2019

La Moriansyah, 2015 “Pemasaran Melalui Media Sosial: Antecedents Dan Consequence”

Sangadji, Etaa Mamang dan Sopiah, 2013. “Perilaku Konsumen Pendekatan Praktik Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi

Samuel, H., & Setiawan, K. Y. 2018. “Promosi Melalui Media Sosial, Brand Image, Purchase Intention Pada Produk Sepatu Olahraga. Jurnal Manajemen Pemasaran”, 12(1), 47-52

Tuten, Tracy L and Solomon, Michael R. 2017. Social Media Marketing.California: SAGE Publications, Inc

Iskandar, D, A., dan Sari, S, D, S, R. (2017). The Effect Of Event And PublicityTowards Brand Image On Financial Service Authority (OJK), Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, Vol. 2, S1, September 2017

Hasibuan,M.S.P (2016). Manajement Sumber Daya Manusia (Ke-19). PT Bumi Aksara

Kotler, Philip. (2000), Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT. Prenhallindo

Iwan dan Ika. (2019). PEMASARAN DAN MANAJEMEN PASAR (ke-1). CV BUDI UTAMA

Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran dan Implementasi. In PT. Prehallindo Jakarta. https://doi.org/10.1126/science.1084956

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta Bandung

Ekshandy . A. (2018). Metode Penelitian Akuntansi Dan Manajemen. FEB UMT

Ghozali.Imam. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS 25 Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang. Badan peneliti Universitas Diponogoro

Hasibuan,M.S.P (2016). Manajement Sumber Daya Manusia (Ke-19). PT Bumi Aksara

Kotler, Philip. (2000), Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT. Prenhallindo

Iwan dan Ika. (2019). PEMASARAN DAN MANAJEMEN PASAR (ke-1). CV BUDI UTAMA

Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran dan Implementasi. In PT. Prehallindo Jakarta. https://doi.org/10.1126/science.1084956

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta Bandung

Ekshandy . A. (2018). Metode Penelitian Akuntansi Dan Manajemen. FEB UMT

Ghozali.Imam. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS 25 Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang. Badan peneliti Universitas Diponogoro

Hendriyani, C., Dwianti, S. P., Herawaty, T., & Ruslan, B. (2020). Analisis Pengunaan Whatsapp Business Untuk Meningkatkan Perjualan Dan Kedekatan Dengan Pelanggan Di Pt Saung Angklung Udjo. AdBispreneur, 5(2), 193. https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v5i2.29171

Kerpen, D. (2011). Likeable Social Media. McGraw Hill Professional.

Khong, R., Jony, J., & Hantono, H. (2022). Kajian Strategi Pengembangan Digitalisasi Pada Umkm Melalui Model Technology Acceptance Model Di Jaman Disrupsi Teknologi Dan Covid-19. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(3), 1053–1068. https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i3.43957

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management (Global). Pearson.

Leni Anggriani, N., & Hamali Yusuf, A. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handuk Pada Pt Tatapusaka Sentosa Textile Mills Bandung. Journal of Management, 3(Juni), 14.

Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476–490. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326

Mely. (2022). Hasil Survei Mengungkapkan Media Sosial Paling Digemari di Indonesia. https://www.gatra.com/news-548811-nasional-hasil-survei-mengungkapkan-media-sosial-paling-digemari-di-indonesia-.html.

Miftahul Azizah, Z. (2023). Strategi Pemasaran Menggunakan Whatsapp Bisnis Pada Lathifa Shop. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(1), 11–25.

Muhammad, S., Hari Susanta Nugraha, & Bulan Prabawani. (2016). Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Kerudung Rabbani. IJurnal Lmu Administrasi Undip.

Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Digital Marketing Berbasis Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian Kuliner di Kawasan G-Walk Surabaya. Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1097–1103. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/36056

Nasrullah, R. (2014). Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia). Prenada Media.

Pelengkahu, R. M., Tumbuan, W. J. F. ., & Roring, F. (2023). Pengaruh Promosi, Phisical Evidence, Harga Pemasaran Digitalterhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Di Kota Manado the Effect of Promotion , Phisical Evidence , Digital Marketing Price on Purchase Decisions At E-Commerce Shopee in Manado City. Jurnal Emba, 11(1), 786–797.

Rahayu, S., & Heriyanto, Y. (2021). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Ropang OTW Di Cempaka Putih Jakarta Pusat. JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis, 1(4), 289–296. https://jurnal-eureka.com/index.php/e-jumabi/INDEXING%0Ahttps://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI/article/view/2074

Ryan, D. (2014). Understanding Digital Marketing. Kogan Page Publishers.

Saifuddin, M. (2021). Digital Marketing : Strategi Yang Harus Dilakukan Umkm Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Bisnis Terapan, 5(1), 115–124. https://doi.org/10.24123/jbt.v5i1.3028

Saputra Wisnu, G., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word of Mouth, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen, 9(7), 2596–2690. https://doi.org/DOI: https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i07.p07 ISSN

Sastradinata, G., & Suraya, S. (2018). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Melalui WhatsApp Mesenger Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Industri Rumah Tangga di Kota Bogor. Jurnal Visi Komunikasi, 17(02), 1–19.

Sekarsari, N. R., Welsa, H., & Lukitaningsih, A. (2022). Digital Marketing Dan Brand Awarness Terhadap Keputusan Pembelian dengan Trust Sebagai Variabel Intervening. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(3).

Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri, 4(1), 38–51.

Sopiyan, P. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 249–258. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.1057

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabet.

Sukaryono, D. (2023). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Pelanggan PT. Nipsea Paint and Chemicals Cat Nippon Paint. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 5(2), 147–157.

Sukmawati, M. D., & Negara, G. N. J. A. (2022). Analisis Pengaruh Aplikasi Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Prosiding Sintesa, 5, 267–272.

Sutiono, A. (2019). Perencanaan bisnis fashion hijab. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan,. Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(3), 57–71.

Victoria Putra, R., Machasin, & Nas, S. (2021). Pengaruh Sales Promotion, Personal Selling dan Advertising terhadap Keputusan Pembelian Produk Buku Terbitan CV. As Salam di Kota Pekanbaru. Jurnal Ekonomi KIAT, 32(1), 57–65. https://doi.org/10.25299/kiat.2021.vol32(1).7408

Wijaya, V. H. (2019). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Toko Kirei Indonesia Bandung. 3, 614. http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/41711%0Ahttp://repository.unpas.ac.id/41711/1/BAB I.docx




DOI: http://dx.doi.org/10.31000/digibis.v3i1.12353

Article Metrics

Abstract - 392 PDF - 571

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



Office:
Redaksi Digital Business Journal (BISDIG), Building F, 3rd Floor, Faculty of Economics and Business, Universitiy Of Muhammadiyah Tangerang
Jl. Perintis Kemerdekaan I No.33, RT.007/RW.003, Babakan, Cikokol, Kec. Tangerang, Kota Tangerang, Banten 15118

Wa: 08567312111 (Galuh), 085716034977 (Eky)
Email: DigibisUMT@gmail.com

Digital Business Journal (DIGIBIS) is licensed under CC BY 4.0