APPLICATION OF MARKETING MIX AND DIGITAL MARKETING TO SALES

Jessica Putri Damayanti, Trias Setyowati, Yohanes Gunawan Wibowo

Abstract


The development of the economy in the current era of globalization is very rapid and has brought major changes to high competition in all aspects of people's lives, especially in the business world that affects the way companies operate, interact, and innovate. This study aims to determine and analyze the application of marketing mix and digital marketing to sales at a souvenir shop typical of Probolinggo, tengiri brand fish crackers. This type of research uses a qualitative method by directly interviewing research respondents, namely shop owners, employees and customers. Data collection methods by conducting observations, interviews, documentation. The data analysis techniques in this study are by reducing data, presenting data, concluding and testing data validity. The results of the analysis obtained show that success in implementing marketing mix elements such as products, prices, places, and promotions has a positive impact on consumer appeal and In designing digital marketing strategies and introducing new products, Toko Oleh-Oleh utilizes internet advertising through the Instagram and WhatsApp platforms to promote its products, it has a significant impact on increasing sales

Full Text:

PDF

References


Adirinarso, D. (2023). No Titleیلیب. Nucl. Phys., 13(1), 104–116.

Akbar, R., Winanda, T. Y., Rahmayani, M., Yetti, D., & Yelmi, H. (2022). Analisa Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM di Kabupaten Kampar. Jurnal Sains Dan Ilmu Terapan, 5(2), 47–54. https://doi.org/10.59061/jsit.v5i2.77

Alfansyur, A., & Mariyani. (2020). Seni Mengelola Data : Penerapan Triangulasi Teknik , Sumber Dan Waktu pada Penelitian Pendidikan Sosial. Historis, 5(2), 146–150.

Alfian, L. V., & Kurniawan Adhie, M. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang Produk Yakult di Bandar Lampung. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang Produk Yakult Di Bandar Lampung, 1, 20–28.

Anisa Utami. (2023). PERAN PENGGUNAAN SEARCH ENGINE MARKETING DAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS BERDASARKAN PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada PT Sanjaya Farm Bandar Lampung).

Arana-torres, R., Nieves-asencio, A., Elias-giordano, C., Torres-sifuentes, C., Cespedes, C., Arana-torres, R., … Cespedes, C. (n.d.). Model Manajemen untuk meningkatkan penjualan melalui Pemasaran Digital dan pemasaran 4P di tempat pembuatan bir kerajinan Model Manajemen untuk meningkatkan penjualan melalui Pemasaran Digital dan pemasaran 4P di tempat pembuatan bir kerajinan.

Ayu Larasati, Y., Pradiptya, A., & Mawardani, M. (2022). Penerapan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Ayana Store Pati. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 20(4), 397–402. Retrieved from https://journals.usm.ac.id/index.php/solusi/article/view/6055

Bachtiar S. Bachri. (2010). Meyakinkan Validitas Data Melalui Triangulasi Pada Penelitian Kualitatif. Teknologi Pendidikan, (Vol 10, No 1 (2010)). Retrieved from http://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jurnal_tp/article/view/5006

Bakhitah, A. N., & Lusia, A. (2023). PENGARUH STRATEGI MARKETING MIX ( 4P ) DALAM UPAYA MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN PADA MASA PANDEMI COVID-19 ( Studi Kasus Pada Geffa Production Sukoharjo ) Effect Of Marketing Mix Strategy ( 4P ) In An Effort To Improve Marketing Performance During The C, 10, 102–115.

Bambang Sutejo. (2022). Evaluasi Penggunaan Platform Jual-Beli Online Pada Pelaku Usaha Kecil Dan Menengah (Umkm) Bidang Konveksi Disaat Pandemic Covid-19 Di Perkampungan Industri Kecil (Pik) Pulogadung. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 12(2004), 6–25.

Bangetayu, D. I. P. (2022). Pengaruh Harga Jual Dan Kualitas Produk.

Basrowi & Suwandi. (2014). dalam Penelitian Pendidikan Bahasa. Metode Penelitian Kualitatif, 1(1), 32. Retrieved from http://e-journal.usd.ac.id/index.php/LLT%0Ahttp://jurnal.untan.ac.id/index.php/jpdpb/article/viewFile/11345/10753%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.04.758%0Awww.iosrjournals.org

Chasanah, N. L. (2020). Nining Lailatul Chasanah Bab Iii Pgsd. Nining Lilatul Chasanah, 5(3), 248–253.

Ekonomi, F. (2020). PENGARUH ARUS KAS DAN LABA AKUNTANSI TERHADAP RETURN SAHAM PADAPERUSAHAAN MANUFAKTURN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEKINDONESIA SKRIPSI Untuk Memenuhi Sebagian Dari Syarat-Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi Diajukan Oleh:0.

Ekonomi, F., Semarang, U., & Rinaldi, A. K. (2023). Fakultas / Jumsan Pembimbing.

Elston D, T. J. et al J. W. (20AD). Bauran Pemasaran. Andrew’s Disease of the Skin Clinical Dermatology., 7–16.

Erwin, E. dkk. (2023). Digital Marketing : Penerapan Digital Marketing pada Era Society 5.0 - Google Books. PT Sonpedia Publishing Indonesia. Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/DIGITAL_MARKETING_Penerapan_Digital_Mark/zF7FEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=apa+itu+smm+dalam+digital+marketing&pg=PA90&printsec=frontcover

Fathanul, V. (2022). pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian BTS Meal McDonald’s yang terdiri dari 4P (product, price, place, dan promotion). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian BTS Meal McDonald’s Yang Terdiri Dari 4P (Product, Price, Place, Dan Promotion)., 12(2004), 7–25.

Fauzi, B., & Quintania, M. (2021). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen. Journal of Management Reviews, 5(1), 621–631. Retrieved from http://jurnal.unigal.ac.id/index.php/managementreview

Fauziah, S., & Hadita, H. (2024). Implementation of Marketing Mix in Efforts to Increase Sales Volume at the Wildan Sandals Store. Formosa Journal of Applied Sciences, 3(1), 21–30. https://doi.org/10.55927/fjas.v3i1.7463

Fitriyani, R. (2018). Penerapan Strategi Bauran Pemasaran pada Penjualan Sekararum Fashion Semarang, (132411107), 1–157.

Hani, M., Nehad, A., Kamal, M., Abd, H., & Samie, E. (2020). Impact of Affiliate Marketing on Customer Loyalty. Journal of the Faculty of Tourism and Hotels-University of Sadat City, 4(1/1), 50–71. Retrieved from https://mfth.journals.ekb.eg/article_103136_c6a1781fca3e8497b786aef935c37c6c.pdf?lang=en

Hanjaya, B. ., Budihardjo, B. ., & Hellyani, C. . (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Umkm. Jrime : Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 1(3), 92–101. Retrieved from https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.271

Hasyifah, F. S. (2023). Pengantar Bisnis Digital. Ekonomi, 6. Retrieved from http://repository.uinsu.ac.id/17269/1/Fathiya Hasyifah Sibarani - DIKTAT MATAKULIAH PENGANTAR BISNIS DIGITAL.pdf

Hendrayani, E., Sitinjak, W., Kusuma, G. P. E., Yani, D. A., Yasa, N. N. K., Chandrayanti, T., … Hilal, N. (2021). Konsep Bauran Pemasaran 4P dan 7P. Manajemen Pemasaran: Dasar Dan Konsep, (June), 126.

Heryana, A., & Unggul, U. E. (2018). Informan dan pemilihan informan dalam penelitian kualitatif. Universitas Esa Unggul. 25,15., (December).

Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing Di Perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1970–1978. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.699

Jannah, E. M., Adistia, E., & Renfiana, L. (2023). Analisis Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Untuk Meningkatkan Daya Saing (Studi Pada Saung Enggal). Journal of Creative Student Research (JCSR), 1(6), 117–131. Retrieved from https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i6.2945

Jennifer Christiania, & Achmad Fauzi. (2022). Analisa Strategi Bauran Pemasaran 4P (Price, Product, Place, Promotion)Pada Usaha Prol Tape Sari Madu Jember Dalam Meningkatkan VolumePenjualan. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 16–23.

Karina Komariah, Olivia, E., & Barek, I. (2023). JURNAL RISET MANAJEMEN INDONESIA (JRMI) Analisis Strategi Pemasaran dan Bauran Pemasaran di Era Digital dalam menghadapi Persaingan di UMKM Rajawali Persada Coffee. Juli, 5(3), 2023. Retrieved from https://jurnal.pascabangkinang.ac.id/index.php/jrmi

Khairi, N., Yanuar, D., & Azman, Z. (2021). Penerapan Strategi Bauran Pemasaran Online Shop Dalam Meningkatkan Penjualan di Instagram@ digahouse. id. … Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, 6. Retrieved from http://www.jim.unsyiah.ac.id/FISIP/article/view/18456

Kotler, P., & Amstrong, G. (2002). Prinsip-Prinsip Pemasaran, 1–63.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Kotler & Armstrong, Principles of Marketing | Pearson. Pearson.

Kurniawan, A. R. (2014). Arief Rakhman Kurniawan, Total Marketing, (Yogyakarta:Kobis, 2014), hlm. 18. Danang Sunyoto, Dasar-dasar Manejemen Pemasaran, (Yogyakarta: CAPS, 2014), hlm. 69. Tommy Wijaya, 18, 69.

Kusumawati, N. A. (2021). “PENGARUH IMPORTANCE LOCATION, STORE ATMOSPHERE, DAN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN DI DISTRO DIVINE CLOTH PONOROGO” (Studi Kasus pada Pelanggan Distro Divine Cloth Ponorogo). Pengertian Promosi, 4(1), 1–23.

Lailia, V. R. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Arunazma. Journal of Management and Social Sciences (JMSC), 1(2), 1–10. Retrieved from https://doi.org/10.59031/jmsc.v1i2.161

Lexy J. Moleong, M. P. K. (n.d.). Neong Muhadjir, Metode Penelitian Kualitatif, (Yogyakarta :Rake Sarasin, 1990 ) h. 60 Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif (Bandung : PT Remaja Rosdakarya) h. 6. Neong Muhadjir, Metode Penelitian Kualitatif, (Yogyakarta :Rake Sarasin, 1990 ) h. 60 Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif (Bandung : PT Remaja Rosdakarya) h. 6, 49–57.

Ma’ruf, M. (2023). Penerapan Marketing Management Dengan Metode Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan Home Industry:(Studi Kasus Agung Dimsum Medan Tembung). Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 2(4). Retrieved from https://ejurnal.politeknikpratama.ac.id/index.php/jupiman/article/view/2753%0Ahttps://ejurnal.politeknikpratama.ac.id/index.php/jupiman/article/download/2753/2603

Mustika, W., & Kurniawati, D. M. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Handuk Pada Marketplace “X.” Seri Seminar Nasional Ke IV Universitas Tarumanegara, 709–715.

Niati, R. (2015). Strategi Bauran Pemasaran Ayam- Ayam Resto Solo. Tesis, 1–151.

Nurhidayah, S. (2020). No Titleتتتت. SELL Journal, 5(1), 55.

Octavia Isroissholikhah, W. (2022). Efektivitas Content Creator Dalam Strategi Promosi Di Era Digital. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(1), 121–128. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i1.507

Permatasari, A. Y. (2023). BAB II Tinjauan Pustaka BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. 1–64. Gastronomía Ecuatoriana y Turismo Local., 1(69), 5–24.

Prof.Dr.Sugiyono. (2015). Metode_Penelitian_Pendidikan_Sugiyono_20.pdf.

Rachmawati, R. (2011). Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Peningkatan Penjualan. Jurnal Kompetensi Teknik, 2(2), 143–150.

Rahayu, S. (2023). Strategi Pemasaran Produk Dalam Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. Jurnal Penelitian Dan Pengkajian Ilmiah Sosial Budaya, 2(1), 109–113. https://doi.org/10.47233/jppisb.v2i1.705

Rauf, A., Manullang, S. O., Ardiansyah, T. E., Diba, F., Akbar, I., Awaluddin, R., … Firmansyah, H. (2021). Digital Marketing : Konsep dan Strategi. Insania.

Riswan. (2024). ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PADA CV WIDJAYA BHARATA PASIFIK. Proposal, 4–6.

Riya, N. R., Sumowo, S., & Wibowo, Y. G. (2023). Pengaruh Celebrity Endorse, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Realme Di Brc Bondowoso. Growth, 20(2), 419. https://doi.org/10.36841/growth-journal.v21i1.2763

Sagita, G., & Wijaya, Z. R. (2022). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Bakmi Tando 07. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen (EBISMEN), 1(3), 24–31. Retrieved from https://journal.unimar-amni.ac.id/index.php/EBISMEN/article/download/37/42/120

Sasti, A. A., Sijabat, R., & Darmaputra, M. F. (2023). Analisis Pengaruh Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, 2(2), 173–188. https://doi.org/10.55606/jurrie.v2i2.1640

Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Jurnal Mirai Management Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206–211.

Simbolon, S. I., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2022). Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Usaha Kuliner Tripang Garo Uje Desa Kawiley Kabupaten Minahasa Utara. Productivity, 3(2), 151–156.

Sonny, S., & Rizki, S. N. (2021). pengembangan sistem presensi karyawan dengan teknologi GPS berbasis web. Jurnal Comasie, 6(2), 3. Retrieved from http://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/comasiejournal%0AJurnal Comasie ISSN (Online) 2715-6265%0APERANCANGAN

Sugiyono. (2016). Penerbit Pustaka Ramadhan, Bandung. Analisis Data Kualitatif, 180. Retrieved from https://core.ac.uk/download/pdf/228075212.pdf

Suspahariati, S., Susilawati, R., & Hidayatillah, H. (2022). Peran Digital Marketing Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Umkm Omesh_Id Ditengah Covid-19. Ekonomika45 …, 9(2). Retrieved from https://jurnaluniv45sby.ac.id/index.php/ekonomika/article/view/813

Tjiptono, F ; Anastasia, D. 2018 : (2016). Pengaruh Strategi Perencanaan Pemasaran Digital اديدج. Dasar-Dasar Ilmu Politik, 13, 17–39.

Ulandari, O. (2023). Efektivitas marketing mix 4P terhadap penjualan BUMDes “Sumber Rejeki” Desa Samir Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 4(1), 183–195. https://doi.org/10.37631/ebisma.v4i1.931

Whatmough, D. (2018). 8. Digital marketing. Digital PR, 99–106. https://doi.org/10.1108/978-1-78756-619-420181009

Wida Rahmayani, M., Hernita, N., Gumilang, A., & Riyadi, W. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan Desa Cibodas. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(1), 131–140. https://doi.org/10.32670/coopetition.v14i1.1428

Widharta, W. P., & Sugiharto, S. (2019). Penyusunan-Strategi-Dan-Sistem-Penjualan. Manajemen Pemasaran Petra, 2(1), 1–15. Retrieved from https://www.neliti.com/id/publications/134744/penyusunan-strategi-dan-sistem-penjualan-dalam-rangka-meningkatkan-penjualan-tok

Yeni Sri Hartini. (2016). STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA PT. RAJAGRAFINDO PERSADA CABANG PALEMBANG DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM SKRIPSI Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Islam (S.EI) dalam Bidang Ekonomi Islam. STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA PT. RAJAGRAFINDO PERSADA CABANG PALEMBANG DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Islam (S.EI) Dalam Bidang Ekonomi Islam. Retrieved from http://repository.iainbengkulu.ac.id/843/1/yeni Sri Hartini.pdf

Yousif, R. O. (2012). Factors affecting consumer attitudes towards mobile marketing. Journal of Database Marketing and Customer Strategy Management, 19(3), 147–162. https://doi.org/10.1057/dbm.2012.20

Zhang, Y. (2023). Research on China’s agricultural product sales transformation: online marketing mix strategy and performance on post pandemic area. Frontiers in Sustainable Food Systems, 7, 1–17. https://doi.org/10.3389/fsufs.2023.1297732




DOI: http://dx.doi.org/10.31000/combis.v7i1.13423

Article Metrics

Abstract - 480 PDF - 426

DOI (PDF): http://dx.doi.org/10.31000/combis.v7i1.13423.g6022

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



This journal has been indexed in:


googleGarudacrossrefdimention

Tools


        

Office:
Editor of Jurnal Comparative; Ekonomi dan Bisnis UMT, Building F, 3rd Floor, Faculty of Economics and Business, Universitiy Of Muhammadiyah Tangerang
Jl. Perintis Kemerdekaan I No.33, RT.007/RW.003, Babakan, Cikokol, Kec. Tangerang, Kota Tangerang, Banten 15118

Wa: 08567312111 (Galuh), 085716034977 (Eky)
Email: dynamic@gmail.com 

Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis © 2021 is licensed under CC BY-SA 4.0