Tindak Tutur Komisif dalam Postingan Shopee di Instagram sebagai Strategi Pemasaran Berbasis Bahasa

Authors

  • Wilsa Fentani Universitas Veteran Bangun Nusantara
  • Sukarno Sukarno

DOI:

https://doi.org/10.31000/32fq0j20

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi penggunaan tindak tutur komisif dalam postingan Shopee yang ditayangkan di media sosial instagram dengan tujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis bentuk, fungsi, dan peran pola tuturan yang digunakan. Sumber data dalam penelitian ini berasal dari postingan yang diambil di akun media sosial instagram resmi Shopee, yaitu @shopee_id. Data yang diambil berupa caption berisi kalimat yang mengandung tindak tutur komisif. Penelitian dilakukan melalui pendekatan sinkronis dalam linguistik, dengan mengamati fenomena suatu bahasa pada kurun waktu tertentu, jadi bersifat deskriptif. Pendekatan ini dipilih karena memungkinkan peneliti untuk memahami konteks dan makna di balik penggunaan bahasa dalam strategi pemasaran di media sosial. Penelitian berfokus pada bagaimana peran pola tindak tutur komisif tersebut dalam konteks pemasaran dan menarik perhatian audiens. Metode dan teknik penyediaan data yang digunakan adalah simak catat. Metode simak adalah cara memperoleh data melalui pengamatan penggunaan bahasa secara tertulis, yang dilakukan menggunakan teknik dasar sadap. Teknik sadap ini memiliki teknik lanjutan yang disebut teknik catat. Teknik catat digunakan ketika peneliti berhadapan dengan penggunaan bahasa dalam bentuk tulisan. Penelitian ini juga menerapkan teknik rekam melalui dokumentasi berupa tangkap layar untuk memperkuat data yang diperoleh. Analisis data dilakukan menggunakan metode padan ekstralingual untuk menganalisis unsur yang menghubungkan isu bahasa dengan aspek di luar bahasa. Dari penelitian yang dilakukan pada postingan instagram Shopee, ditemukan tiga kategori utama yang mencakup tindak tutur komisif menjajikan, menawarkan dan berkaul.

Kata Kunci: ilokusi, instagram, komisif, strategi pemasaran, tindak tutur

Downloads

Published

2026-07-31

Issue

Vol. 15 No. 2 (2026): Lingua Rima

Section

Articles

License

Authors who publish with Lingua Rima: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia agree to the following terms: Authors retain copyright and grant the Lingua Rima: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License (CC BY-SA 4.0) that allows others to share (copy and redistribute the material in any medium or format) and adapt (remix, transform, and build upon the material) the work for any purpose, even commercially with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in Lingua Rima: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in Lingua Rima: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).